快評BuzzFeed：紙媒喪鐘已響，但沒有編輯團隊的新媒體也注定要死

時間：2016-12-30 10:37

來源：中國水網(wǎng)

作者：薛濤

充分理解媒體固有的社會性質(zhì)，這是最大的“數(shù)字優(yōu)勢”之一。但是，盡管有了社交媒體和BuzzFeed的崛起，媒體行業(yè)中的大多數(shù)人還需要很多年才能理解其意義。

媒體能夠促進社會聯(lián)系，這是媒體的重要作用。媒體行業(yè)許多最令人興奮的趨勢直接或間接與此有關(guān)：現(xiàn)場活動變得日益重要，BuzzFeed不斷增長，人們在Facebook、Snapchat等社交平臺上花費大量時間。

最強大的媒體是人與人之間的紐帶，人們更喜歡溝通而不是孤獨。

總而言之，對用戶而言，數(shù)字媒體具有如下優(yōu)勢：

1.即時訪問新內(nèi)容
2.按需訪問整個媒體庫
3.內(nèi)容免費，同時提供許多免費的服務(wù)（這些服務(wù)依靠廣告收入來支持）
4.全球發(fā)布，各個國家和地區(qū)的用戶都可以訪問
5.可以提供基于用戶數(shù)據(jù)的個性化和定制內(nèi)容
6.觀眾和內(nèi)容創(chuàng)作者之間的反饋循環(huán)，使媒體內(nèi)容制作更具動態(tài)性和反應(yīng)性
7.社交體驗。人們可以通過在社交媒體分享內(nèi)容，來和他們身邊重要的人進行溝通和聯(lián)系，并將媒體融入到他們的日常生活中

作為BuzzFeed的一員，我們應(yīng)該始終問自己：我們?nèi)绾螌⑽覀兊墓ぷ鞲浞值嘏c上述1-7條聯(lián)系在一起？我們?nèi)绾尾拍苓M一步推動這些數(shù)字優(yōu)勢？我們?nèi)绾螌で笊形达@現(xiàn)出來的數(shù)字優(yōu)勢？

也許你是BuzzFeed News部門的一員，你可以問自己：你的工作如何產(chǎn)生更大的全球影響，并引起更多的討論？

也許你是Tasty團隊（國外一家美食媒體）的一員，你可以問自己：你如何提供更多的美食信息，并通過與觀眾互動提供有趣的食譜創(chuàng)意？也許你是我們的廣告團隊的一員，負責制作可以更頻繁、更快速傳播的品牌內(nèi)容，并使這些內(nèi)容更加個性化和有針對性。

或者你是我們的電影部門的一員，正在制作像《Broke》、《Violet》、《Try Guys》《Unsolved》或《Worth It》這樣的影片，通過一個創(chuàng)造性的反饋循環(huán)，你可以將上述7個數(shù)字優(yōu)勢結(jié)合在一起。

或者，你是BuzzFeed的技術(shù)、產(chǎn)品或數(shù)據(jù)科學(xué)團隊的一員，你的工作是構(gòu)建技術(shù)工具，以支持整個系統(tǒng)的工作，你們創(chuàng)建的核心架構(gòu)將使下一代媒體公司能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)。

重要的是，我們才剛剛開始，為推進這些數(shù)字優(yōu)勢，我們還有許多事情要做。

作為一家公司，我們圍繞互聯(lián)網(wǎng)建立我們的業(yè)務(wù)，不但因為我們熱愛互聯(lián)網(wǎng)，也因為這是最好的商業(yè)模型。

紙質(zhì)媒體和廣播還將存在很長時間，電視媒體公司還將持續(xù)多年盈利，但從長遠來看，互聯(lián)網(wǎng)將會勝出。所以我們這樣看待BuzzFeed的長遠未來：

我們知道我們需要耐心等待“數(shù)字優(yōu)勢”完全勝出，因此我們籌集了這么多的資金。面對未來，我們有極大的耐心去走一條曲折的路。目前我們已經(jīng)在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，未來我們也會繼續(xù)保持獨立，避免在行業(yè)整合的背景下被收購。

目前的我們與NBC（美國全國廣播公司）合作，而不是自己進入傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，也是為了更好的發(fā)展。我們聘請有才干的通才和具有創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的員工，不斷推出新的項目比如Tasty和Product Lab，以便將數(shù)字優(yōu)勢擴展到新的領(lǐng)域。我們正在一同建造這個公司，以最大限度地發(fā)揮“數(shù)字優(yōu)勢”的力量，并通過我們的工作對世界產(chǎn)生影響。

在新的一年，我將與公司的每個團隊會面，討論如何將這些數(shù)字優(yōu)勢應(yīng)用于我們正在做的工作。BuzzFeed的每個人和團隊都應(yīng)該有能力追求這些數(shù)字優(yōu)勢。我知道，我們可以找到更多的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)與我們龐大的全球觀眾建立更緊密的關(guān)系，并幫助觀眾相互連通。

最后，我要感謝你們的辛勤工作、創(chuàng)造力和智慧，正因為這些，我們才能走得這么遠，我迫不及待地想看看下一步我們將會創(chuàng)造什么。你們現(xiàn)在做的事情比以往任何時候都重要，影響更大、責任更大。我知道我們將迎接新的挑戰(zhàn)，攜手共創(chuàng)偉業(yè)，推動整個媒體行業(yè)與時俱進。

很榮幸與你們同行！

謝謝！

（來源：Recode ）

編輯：葉馨

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